BMW 알피나(ALPINA), 독자 브랜드 출범..고성능 차별화!

[데일리카 김경현 기자] BMW가 고성능 럭셔리 튜너 브랜드 알피나(ALPINA)를 그룹 내 독립 브랜드로 공식 출범시킨다.

BMW는 2026년 1월 1일부로 알피나 상표권 이전이 완료됨에 따라, ‘BMW ALPINA’를 BMW 그룹 산하의 별도 단독 브랜드로 운영한다고 밝혔다. 출범 초기에는 브랜드 인지도 제고와 정체성 구축에 주력한다는 계획이다.

BMW ALPINA는 최대 성능과 안락한 승차감의 균형, 특유의 주행 감각을 핵심 가치로 내세운다. 여기에 주문 제작 방식의 소재와 마감, 전용 옵션 구성, 디테일 차별화 등을 더해 ‘맞춤형 하이엔드’ 지향점을 분명히 했다.

새 브랜드 로고도 공개됐다. 1970년대 알피나가 사용했던 비대칭 워드마크에서 영감을 얻었으며, 후면 중앙에 ‘BMW ALPINA’ 레터링을 배치해 BMW 내 독립 브랜드라는 위상을 강조했다.

BMW ALPINA 차량은 소재 선택과 제작 공정에서 엄격한 기준을 적용해 시각·청각·촉각 전반에서 높은 완성도를 추구한다.

고객은 폭넓은 비스포크(맞춤형) 옵션을 통해 개별 차량을 고유한 성격으로 구성할 수 있으며, 성능·편안함·개성을 동시에 충족시킬 수 있는 차량을 지향한다는 게 BMW의 설명이다.