“이젠 TV도 AI”..삼성전자가 공개한 ‘2026년형 TV 신제품’ 차별점은?

[데일리카 김지원 기자] 삼성전자가 혁신적인 인공지능(AI) 기능을 전면에 내세운 2026년형 TV 신제품을 출시하며 ‘AI TV 대중화’ 쐐기 박기에 나섰다.

삼성전자는 15일 신제품 출시 행사 ‘더 퍼스트룩 서울 2026(The First Look Seoul 2026)’을 개최하고, 올해 TV 라인업과 오디오 신제품을 공개했다. 이번 신제품군은 마이크로 RGB, OLED, 네오 QLED를 포함해 보급형인 미니 LED와 UHD 라인업까지 AI 기능을 전면 확대 적용됐다.

라이프스타일 TV ‘더 프레임 프로’, 이동형 스크린 ‘무빙스타일’, 와이파이 스피커 ‘뮤직 스튜디오’ 시리즈 등 스크린 경험을 확장하는 다양한 신제품이 소개됐다.

가장 눈에 띄는 변화는 통합 AI 플랫폼인 ‘비전 AI 컴패니언(Vision AI Companion)’의 도입이다. 이 플랫폼은 사용자의 시청 패턴을 분석해 최적화된 답변과 정보를 제공한다. 빅스비(Bixby)를 비롯해 퍼플렉시티(Perplexity), 마이크로소프트 코파일럿(Copilot) 등 업계 최다 수준의 AI 서비스 플랫폼을 탑재해 정보 탐색 기능을 극대화했다. 시청 중 음성 명령만으로 촬영지 정보나 경기 전적 등을 즉각 확인할 수 있어 편리함을 더했다.

스포츠와 엔터테인먼트 경험을 높이는 특화 기능도 대폭 강화됐다. 새롭게 탑재된 ‘AI 축구 모드 프로’는 실시간 영상 분석을 통해 공의 움직임을 정밀하게 구현하고, 생생한 현장음을 지원해 몰입감을 높인다. ‘AI 사운드 컨트롤 프로’는 배경음과 목소리를 분리해 사용자가 선택적으로 조절할 수 있게 했으며, 저해상도 영상을 고화질로 변환하는 ‘AI 업스케일링 프로’도 한층 정교해졌다.

삼성전자는 초프리미엄 시장을 겨냥한 마이크로 RGB TV 라인업을 기존 대형 위주에서 65·75·85·100·115·130형으로 세분화하며 대중화 전략을 가속화한다. 100㎛ 이하 크기의 RGB LED를 독립 제어하는 기술에 '마이크로 RGB 컬러 부스터 프로' 등 AI 화질 최적화 기능을 더해 어떤 밝기에서도 선명한 색감을 구현한다.

최상위 모델인 'RH95'에는 전용 AI 프로세서인 '마이크로 RGB AI 엔진 프로'를 탑재, 장면별 실시간 분석을 통해 생동감 넘치는 화질을 선사한다. 올해 첫선을 보이는 '미니 LED' TV는 초정밀 퀀텀 미니 LED 광원을 촘촘하게 배치해 정교한 명암비와 밝기를 제공하며, 삼성 OLED 'SH95' 모델은 화면이 벽 위에 떠 있는 듯한 '플로트 레이어(FloatLayer)' 디자인을 적용해 심미적 완성도를 높였다.

라이프스타일 TV 제품군도 대형화 추세를 반영했다. 명화 감상에 특화된 '더 프레임'은 실제 작품 크기에 육박하는 98형 모델을 추가했다. 벽면에 0.9mm까지 밀착되는 슬림핏 디자인으로 인테리어 가치를 높였다. 이동형 스크린인 '무빙스타일' 역시 기존 55형에서 최대 85형까지 크기를 키워, 설치 제약 없이 어디서든 대화면을 즐길 수 있게 했다.

아울러 주요 프리미엄 라인업에는 빛 반사를 최소화하는 '글레어 프리(Glare free)' 기술을 적용해 시청 몰입감을 개선했다.오디오 라인업에서는 세계적인 가구 디자이너 에르완 부훌렉과 협업한 와이파이 스피커 '뮤직 스튜디오' 2종이 눈길을 끈다. 감각적인 원형 디자인에 AI 기술을 접목, 깊은 저음과 균형 잡힌 스테레오 사운드를 제공한다. 상위 모델인 '뮤직 스튜디오 7'은 3.1.1 채널과 슈퍼트위터를 통해 24비트 고품질 음원을 원음 그대로 재생한다.

올인원 사운드바인 Q시리즈 'HW-QS90H'는 별도 우퍼 없이도 내장된 4개의 우퍼로 깊은 저음을 구현하며, 플래티넘 모델 'HW-Q990H'는 영상 속 목소리가 TV 중앙에서 나오는 것처럼 오디오 위치를 조정하는 '사운드 출력 위치 조정' 기술을 탑재해 시청각적 일체감을 완성했다.

무료 콘텐츠 서비스인 '삼성 TV 플러스'의 라인업이 대폭 강화된다. 뮤지컬 '영웅', '사랑의 불시착' 등 대작 공연 실황 뿐 아니라 라이즈(RIIZE)와 엔시티 위시(NCT WISH)를 시작으로 매달 새로운 SM 아티스트의 콘서트 영상을 독점 제공할 예정이다.

기술적 몰입감도 극대화했다. 구글과 공동 개발한 차세대 3D 오디오 기술 '이클립사 오디오(ECLIPSA AUDIO)' 지원 콘텐츠를 확대한다. IAMF(Immersive Audio Model and Formats) 표준 기반의 이 기술은 시청 환경에 최적화된 멀티채널 사운드를 구현해 압도적인 현장감을 선사한다. 또, 하나의 콘텐츠를 여러 각도에서 동시에 시청하거나 원하는 화면을 선택해 감상할 수 있는 '멀티캠' 기능도 새롭게 선보인다.

기기 간 연결성도 한층 진화했다. 삼성 TV와 스피커를 동시에 활용하는 'Q심포니' 기능을 통하면 최대 5대의 사운드바와 와이파이 스피커를 조합해 거실 전체를 감싸는 풍부한 음향 시스템을 구축할 수 있다.

제품 출시를 기념한 대규모 프로모션은 이달 30일까지 이어진다. 기간 내 115형 마이크로 RGB 또는 85형 네오 QLED 8K 모델을 구매하는 고객에게는 플래그십 사운드바(HW-Q990H)를 무상 증정한다. 또 선착순 2,000명에게는 티빙(TVING) 3개월 이용권 또는 삼성 아트 스토어 연간 구독권을 제공한다.

설치 고민 해결하는 맞춤 솔루션구매 방식의 혁신도 눈에 띈다. 'AI 구독클럽'을 통해 TV를 구독하는 고객에게는 최대 6년의 무상수리 서비스를 지원한다. 초대형 TV 구독 시 구독료 일부를 미리 내는 '선납 결제' 옵션을 선택하면 추가 할인 혜택도 받을 수 있다. 이 밖에 벽걸이 설치가 어려운 가구를 위해 '무타공 설치 서비스'와 '무빙스타일 스탠드' 등 맞춤형 설치 솔루션을 최대 50% 할인된 가격에 제공해 고객 편의를 높였다.

용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장(사장)은 “AI 기술력을 바탕으로 AI TV의 새로운 표준을 제시했다”며 “단순한 디스플레이를 넘어 사용자의 일상을 이해하고 함께하는 ‘AI 일상 동반자’로서의 스크린 경험을 제공해 나갈 것”이라고 강조했다.

삼성전자는 이번 신제품 출시를 통해 프리미엄 시장에서의 리더십을 공고히 하면서, AI를 매개로 한 스마트 홈 생태계 확장에 박차를 가한다는 방침이다.