기아, EV6·EV9·EV3 투입해 유럽시장 공략..전기차·PBV ‘승부수’

[데일리카 하영선 기자] 기아가 전기차 등 친환경차와 목적 기반 모빌리티(PBV) 차종으로 유럽시장을 공략한다는 전략이다.

기아는 지난달 29~30일까지 이틀 간 유럽 41개국 법인, 대리점 경영진과 딜러 등 관계자 약 2900명이 참석한 가운데 독일 베를린에서 ‘2024 범유럽 딜러대회(Kia Pan European Dealer Convention 2024)’를 개최했다.

기아는 이번 딜러대회를 통해 글로벌 판매 및 전동화 전략의 핵심 지역인 유럽 시장에 대한 공략을 강화하겠다는 의지를 내비쳤다.

이번 딜러대회에서 기아 송호성 사장, 마크 헤드리히(Marc Hedrich) 유럽권역본부장, 기아글로벌디자인담당 카림 하비브(Karim A. Habib) 부사장 등 기아 임원진은 유럽 자동차 시장 전반에 대한 기아의 사업 비전과 상품, 디자인, 마케팅, 판매 등 전 부문에 걸친 전략을 공유했다.

기아는 지난해 유럽 전체 자동차 시장에서 57만 2297대를 팔아 시장 점유율 4.5%를 차지하며 역대 최대 판매 기록을 달성한 바 있다. 이 가운데 친환경차는 21만 7,155대로 전체 판매의 37.9%에 달했다.

기아는 특히 지난 2015년부터 2023년까지 56%의 판매 성장세를 보인 만큼 기아는 이를 동력삼아 친환경차와 PBV 시장을 집중 공략해 오는 2028년에는 연간 판매 80만 대, 시장 점유율 5%를 달성하겠다는 목표다.

기아는 이를 위해 올해 EV3를 성공적으로 출시하고, 오는 2026년까지 전기차 풀라인업을 갖춰 판매 경쟁이 갈수록 치열해지는 유럽 친환경차 시장에서 전동화 선도 브랜드 이미지를 공고화한다는 방침이다.

또 제품 및 트림 믹스를 지속적으로 상향하고 개선된 브랜드와 상품성에 부응하는 가격 정책을 이어가며 수익성도 극대화하겠다는 전략이다.

기아는 전기차 EV6가 ‘2022 유럽 올해의 차(European Car of the Year)’, EV9가 월드카어워즈가 주관한 ‘2024 올해의 차(World Car of the Year, WCOTY)’, ‘2024 영국 올해의 차(UK Car of the Year)’, ‘2024 독일 올해의 차(German Car of the Year)’의 럭셔리 부문 등을 수상하는 등 상품 경쟁력을 입증받은 바 있다.

한편, 기아아 송호성 사장은 “유럽은 기아의 글로벌 판매 및 전동화 전략의 핵심 지역인만큼 EV6, EV9에 이어 올해 EV3도 성공적으로 출시해 EV 대중화 전환기를 적극 선도해 나갈 것”이라며 “차별화된 상품 및 고객 경험 제고를 통해 고객 중심 브랜드로 전환하기 위한 노력을 적극 기울이겠다”고 강조했다.